隨著北京2022年冬奧會開幕，世界各地的冰雪健兒云集中國，國內大眾冰雪旅游也持續升溫。飛豬平臺數據顯示，剛過去的虎年春節假期，冰雪旅游相關商品訂單量同比增長超30%。無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節的消費熱選。

根據數據，冰雪旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。分地域看，北京市、廣州市、吉林市、重慶市、哈爾濱市、成都市、湖州市、阿壩市、白山市、長春市成為冰雪旅游排名前十的熱門目的地城市。其中，冰雪運動是吸引人們“玩雪”的關鍵因素，吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單量增長較快，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場、雪世界也成為冰雪運動愛好者的好去處。

來自去哪兒網的數據也顯示，北京冬奧會的開幕讓大眾冰雪游熱情空前高漲。今年春節假期，平臺雪場售票數量比去年春節假期整體翻番。以北京為例，懷北、石京龍、漁陽滑雪場都擠進了熱門Top20滑雪場之列。同時，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等也在春節假期迎來游客高峰。

值得一提的是，冰雪旅游也早已不是北方人的專屬。飛豬平臺數據顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市。有趣的是，南方城市占據七席。

近兩年，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的持續推進，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

去哪兒網相關負責人也有同感，據介紹，從春節期間雪場票量較去年的增幅來看，南方雪場占據了五席，其中，浙江就有3個雪場上榜，分別是臨安大明山滑雪場、寧波商量崗滑雪場和杭州桐廬生仙里國際滑雪場。

“隨著旅游消費從打卡觀光向深度體驗持續轉變，飛豬通過對冰雪游消費需求的洞察，與商家一起調整產品思路，優化商品供給，創新商品組貨形式與營銷。”飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹，今年春節，針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，飛豬提供多樣化的冰雪旅游特惠產品。例如將多雪場通兌商品、年卡類商品等提供給專業的滑雪愛好者;對于戶外體驗愛好者和親子人群，則結合周邊游的特征，飛豬設計推出了短途冰雪度假、室內雪世界樂園票、滑雪溫泉組合套餐等商品。

此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，或是在冰雪樂園嬉雪，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要是本地及周邊的年輕人。

北大湖滑雪度假區銷售總監王丹丹介紹，今年春節期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來自飛豬平臺的訂單占線上訂單的近一半。來滑雪的女性單板玩家越來越多，帶娃滑雪也成為新潮流。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。(記者 孟妮)

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