北京的楊先生不久前花400多元購買了一件防曬衣，在他看來，物理防曬現在成了不可替代的剛需。“我之前被曬傷過，最近眼看更曬了，涂防曬霜感覺不夠，所以我之前買運動裝的時候，也買了一件防曬衣。雖然穿上比較悶，但是我更怕曬。”

隨著高溫來襲，物理防曬正在被越來越多的消費者關注。在社交平臺上，關鍵詞“防曬衣”的筆記數有192萬篇，已超過“防曬霜”的133萬篇，不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦，甚至有網友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”。“感覺自己走在街上像個‘蒙面悍匪’。”有網友調侃道。

(資料圖片)

網友發布的“硬核防曬”照

今年春夏，天貓平臺上的物理防曬裝備新品規模是去年兩倍，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。618期間，服飾類防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防曬服飾的件數也是過去的2到3倍。

怕被曬黑的不只是女性消費者。什么值得買數據顯示，618大促期間，平臺GMV前10的防曬衣中有6款為男款或男女同款。

艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國白領群體購買防曬衣可接受價格中，30.4%消費者會選擇100-149.9元，占比最大，其次為60-99.9元和150-199.9元。

小鈺說，她在購買防曬衣時比較注重輕薄感，也就是穿上后是否會悶熱，其次是顏值。“如果在線上購物時，遇到不認識的、過于便宜的防曬衣品牌，我會懷疑料子是否會不舒服，或者太厚。不過太貴的我也覺得不值，100-300元之間的我可以接受。”

物理防曬如此吃香，使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產品價格超過千元。

例如，以羽絨服為主打產品的波司登也推出了多款防曬衣。從電商旗艦店來看，波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣，主打“UPF(紫外線防護系數)100+硬核防曬”。無獨有偶，北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點。

優衣庫的成人防曬衣價格在79-299元之間，主打“AIRism涼感科技”，稱根據商品特性及不同面料，采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業標準40倍。而近年大熱的防曬品牌蕉下，其防曬衣主要核心技術包括FlowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態防曬力等。此外，蕉內、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產品，熱門款式約在170-300元之間。

防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來，部分商家為產品貼上了“玻尿酸保濕”“驅蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標簽。不過，從此類商品的消費者討論來看，大家主要關注的依然是“舒服嗎”“好不好看”“防曬透氣效果如何”這些基礎因素。

為何主打運動、內衣、羽絨服和時裝的鞋服品牌，都盯上了防曬衣這個細分賽道？“防曬衣早幾年還算一個新興品類，但現在已經非常普遍，技術門檻相對比較低。由于近年越來越熱門，所以各個品牌都在做。”鞋服行業獨立評論員馬崗對中新經緯稱。

“今年防曬全品類產品都迎來了增長，防曬衣更是快速爆發，頭部品牌引領的同時，許多品牌也順勢入局，一些依托于供應鏈優勢的品牌也進行了快速跟進。今年上半年，蕉下、蕉內、優衣庫等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長，部分品牌同比漲了六倍多。”什么值得買商業運營中心負責人張宇昂接受中新經緯采訪時說。

頭部品牌防曬衣熱賣的同時，主打價格優勢的防曬衣也牢牢占據了一部分市場。

中新經緯在1688平臺查看到，不少防曬衣商品都主打“大牌同款”，如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元，90天內成交2000件以上。商品頁面中注明，此商品日常控價為一件代發價格基礎上加10元，即39元，商家強調“請各位分銷按照控價銷售，拒絕價格戰”。不過，商家并未承認自己是蕉下代工廠，只稱可以做同款產品。

在社交平臺上，也有網友分享購買“大牌同款”防曬衣的“省錢攻略”，將優衣庫、蕉下、森馬等品牌的代工廠名稱列舉出來。不過，網友們對于代工廠產品的評價不一，有人認為完全符合自己的需求，但也有人稱代工廠產品存在色差、五金等細節不同等。

“表面上看，防曬衣是一個功能性產品，但其實屬于大眾商品。對于消費者來說，舒適、美觀和功能性三者可以兼容。所以，很難依靠功能性分割消費群體，但是依靠價格可以。高價與低價的產品屬于不同的市場邏輯，很難一家通吃。”馬崗分析稱。

華經產業研究院發布的《2023-2029年中國防曬服飾行業發展前景及投資戰略咨詢報告》顯示，近年來，防曬服飾供銷兩端不斷發展改進，產品需求旺盛。中國防曬服飾行業的市場規模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復合增長率為5.9%，預計2023年市場規模將達到742億元。

對于防曬衣市場的未來市場格局，馬崗認為，品牌需通過細分場景找出品類的差異化特征，只有善于洞察市場的新銳企業才能抓住機會。若要成為強勢品牌，則要求品牌全面審視產品非功能屬性，如文化符號、情感屬性等。

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