(相關(guān)資料圖)

剛剛結(jié)束的"618"電商購(gòu)物節(jié)期間，各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，被形象地比喻為“史上最卷”。然而，今年618的情況有些不同，各大電商平臺(tái)并未公布今年的官方銷售額數(shù)據(jù)，只是分別發(fā)布了部分成績(jī)單或訂單量。 據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)商品交易總額達(dá)到了7987億元，這一數(shù)字創(chuàng)下了近6年來(lái)的新高。但值得注意的是，交易總額的增速已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)放緩，并且今年的同比增長(zhǎng)僅為14.77%，這是近3年來(lái)的最低點(diǎn)。

事實(shí)上，通過(guò)電視銷量的表現(xiàn)，我們可以對(duì)電商節(jié)的整體情況有一個(gè)大致的了解。從5月31日至6月18日期間的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電視線上公開零售渠道的零售總量同比下降約10%。雖然零售總額有約5%的增長(zhǎng)，且均價(jià)同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，然而整體的終端需求仍然相對(duì)低迷。 因此，618期間的銷售表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，這將導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)的大部分品牌面臨庫(kù)存壓力，并且，如何有效消化庫(kù)存將會(huì)成為未來(lái)一到兩個(gè)月的重點(diǎn)問(wèn)題。

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