中新網(wǎng)上海11月11日電 (記者 李佳佳)全球管理咨詢公司麥肯錫11日發(fā)布最新研究《未來(lái)十年塑造中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的五大趨勢(shì)》并預(yù)測(cè)，按照購(gòu)買力平價(jià)(PPP)計(jì)算，中國(guó)或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮南M(fèi)經(jīng)濟(jì)體。未來(lái)10年，中國(guó)對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)亦或繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位，全球約有四分之一的消費(fèi)增長(zhǎng)或?qū)?lái)自中國(guó)。

麥肯錫認(rèn)為，未來(lái)十年中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)主要源于以下五大因素：

首先，中國(guó)新興消費(fèi)階層是全球眾多消費(fèi)品的增長(zhǎng)引擎。到2030年，中國(guó)的中高以上收入家庭數(shù)量可能會(huì)增至約四億——接近歐洲和美國(guó)的總和。未來(lái)十年，中高階層的消費(fèi)者可能會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。到2030年，預(yù)計(jì)60%的城市消費(fèi)將由中高收入消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，另外20%來(lái)自更高收入水平的消費(fèi)者。對(duì)于面向中高收入以上群體的消費(fèi)品類來(lái)說(shuō)，中國(guó)正成長(zhǎng)為一個(gè)重要的市場(chǎng)。相對(duì)于中國(guó)在全球GDP中的占比，其在品質(zhì)消費(fèi)品類及高端消費(fèi)品類中的支出占全球支出的份額更高。

其次，城市消費(fèi)者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來(lái)的動(dòng)力之源。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)約有90%的消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)自城市。但是不同的城市消費(fèi)市場(chǎng)之間存在著巨大差異。

第三，消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變正驅(qū)動(dòng)著中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)。過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)外國(guó)品牌，但這種趨勢(shì)在近年來(lái)有所變化。國(guó)潮已經(jīng)崛起。消費(fèi)者對(duì)本土品牌的支持，成就了一些本土企業(yè)的崛起。

第四，中國(guó)的數(shù)字化消費(fèi)者正在創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)池。中國(guó)的科技企業(yè)正著力創(chuàng)新商業(yè)模式，這尤其體現(xiàn)在多種多樣的電子商務(wù)、數(shù)字支付、食品配送、醫(yī)療保健和出行服務(wù)等方面。中國(guó)消費(fèi)者也始終保持著嘗試數(shù)字創(chuàng)新的熱情。

最后，新的市場(chǎng)消費(fèi)曲線正在形成，中國(guó)企業(yè)正走在變化的最前沿。跨國(guó)公司過(guò)去通常從收入增長(zhǎng)的角度來(lái)考量新興市場(chǎng)。在許多消費(fèi)品類中，收入驅(qū)動(dòng)的S型曲線十分常見(jiàn)。然而，在商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的單位成本下降和全新購(gòu)買行為等因素的疊加影響下，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)曲線正在發(fā)生變化。中國(guó)的技術(shù)企業(yè)正處于這種曲線變化的全球最前沿。

麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)消費(fèi)與零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)(Daniel Zipser)表示：“無(wú)論是在對(duì)新技術(shù)的接納度，還是人口結(jié)構(gòu)的變化，亦或是消費(fèi)行為的變化方面，中國(guó)的消費(fèi)者無(wú)疑都處在最前沿。在中國(guó)市場(chǎng)的這些演變，將有可能重塑整個(gè)全球消費(fèi)市場(chǎng)。”(完)