現(xiàn)實版芭比世界來了。

欄目 | 文旅商業(yè)觀察

【資料圖】

領(lǐng)域 | 主題樂園

01

電影中的芭比想逃離樂園，現(xiàn)實中的人們想進入芭比的世界。

最近，《芭比》真人版電影票房迅速突破5億美元，成為全世界熱議話題，趁著這波流量，芭比娃娃背后的玩具公司美泰借勢宣布將在明年于美國亞利桑那州設(shè)立『美泰冒險樂園』。

據(jù)外媒披露，該主題公園是玩具公司美泰和EPIC Resort Destinations之間的合作項目。

旅界獲悉，該樂園占地約3.6萬平方米，設(shè)有主題游樂設(shè)施和各類景點，是耗資10億美元建設(shè)、占地約25萬平方米的VAI度假村一部分。

最引人注目的是，這家主題公園將設(shè)有一個芭比娃娃主題區(qū)域，讓那些芭比娃娃陪著長大的少女、中年少女終于可以活在“芭比世界”中。

游客將在樂園里看到炫目的、無處不在的粉紅色。

公開資料顯示，樂園里的芭比海灘別墅 (Barbie Beach House)將設(shè)有一個屋頂酒吧，客人可以在那里一邊欣賞公園美景，一邊品嘗各種招牌粉色飲品。

芭比專區(qū)將包括“夢幻衣櫥體驗館”，通過最先進的全息技術(shù)，芭比娃娃將會活過來，幫助游客策劃終極衣櫥。

專區(qū)還有芭比飛行劇院，游客將在這里體驗芭比冒險去過的地方，例如深空和水下。

對于不太喜歡芭比、不想成為芭比女孩的游客們，美泰冒險樂園還有風(fēng)火輪小汽車主題的過山車和卡丁車以及一個約4200平方米的激光槍戰(zhàn)競技場，《宇宙的巨人希曼》中的骷髏城堡也將搬到現(xiàn)實世界，甚至還有“托馬斯和他的朋友們”小火車尋寶之旅。

占地約3.6萬平方米的美泰冒險公園將采用室內(nèi)+室外主題樂園概念，提供超過約15000平方米的室內(nèi)游樂空間，以適應(yīng)亞利桑那州的炎熱氣候。

樂園開放日期尚未公布，但芭比的粉絲們已經(jīng)可以通過公園的現(xiàn)場施工網(wǎng)絡(luò)攝像頭期待它明年的首次亮相。

Epic Resort Destinations總裁馬克·康奈爾表示：“我們非常高興能夠在首個美泰冒險樂園的開發(fā)中添加芭比娃娃等主題景點和游樂設(shè)施，我們會不遺余力地讓這些標(biāo)志性卡通人物栩栩如生，讓各個年齡段的游客在未來幾年都感到滿意。”

《芭比》的口碑優(yōu)秀得出人意料，美泰冒險樂園想復(fù)制這份成功。

02

《芭比》講述了一個玩具怎么變成人的故事。

影片中最夢幻的場景自然是芭比們居住的芭比樂園，它根據(jù)美泰公司生產(chǎn)的芭比夢幻屋（Barbie Dreamhouse）玩具搭建，房子沒有門或墻，芭比們可以從各自的房間里隔空打招呼，就像童年時的芭比玩具整體放大了一般。

有網(wǎng)友表示不理解：她們?yōu)槭裁匆幼吣兀绻俏掖┰降綂W特曼的世界里，我干啥要回到現(xiàn)實世界。

對于主題樂園投資者來說，有著影視作品加持，這是一個穩(wěn)妥的戰(zhàn)略。

芭比樂園這種IP和影視的結(jié)合不僅能夠吸引現(xiàn)有的玩具消費者，還能降低新消費者教育成本，提高主題樂園的商業(yè)價值和影響力。

事實上，自芭比問世以來，蹭熱度的娛樂設(shè)施、室內(nèi)小型樂園層出不窮，利用“芭比光環(huán)”為商場、節(jié)慶引流。

今年5月，廣州中山萬科深業(yè)灣中新城舉行商業(yè)全球發(fā)布會，宣布打造島內(nèi)首個國際級IP主題室內(nèi)綜合體，包括室內(nèi)IP主題樂園、IP主題酒店及IP主題餐飲零售等融合業(yè)態(tài)，宣布引入芭比、小豬佩奇、史努比、天線寶寶等重磅IP。

如果說國內(nèi)開發(fā)商“前期規(guī)劃猛如虎”的配套故事已經(jīng)聽爛了，全球也有一些已經(jīng)開業(yè)的小型芭比主題樂園。

比如，2018年，德國柏林世界首個“芭比娃娃夢幻屋”向公眾開放，該芭比屋面積大約為2500平方米，游客可以進入“芭比”的衣櫥試衣服，還可看到粉色系列的夢幻起居室和廚房。

2019年，馬來西亞雙威城水上迷失樂園也開放首個芭比娃娃與風(fēng)火輪小汽車主題樂園。

聽起來已經(jīng)有了今天芭比主題樂園的雛形，但單純依靠玩具自身，為樂園帶來的流量與口碑皆有限，是電影的魅力進一步放大了芭比娃娃的IP價值。

值得關(guān)注的是，除了即將開業(yè)的美泰冒險樂園，美泰公司授權(quán)的芭比世界（World of Barbie）已經(jīng)于今年4月登陸洛杉磯的 Santa Monica，號稱1:1還原芭比世界。

游客可以探索芭比的夢幻屋和房車這些原本只存在于玩具世界的對象和場景。

芭比世界設(shè)有一家芭比劇院、時裝店和美容院，游客可以在此進行化妝和造型。樂園內(nèi)其他的景點還包括電視攝影棚、科學(xué)中心（游客可以在此創(chuàng)造自己的芭比）、度假芭比周邊產(chǎn)品、芭比博物館。

芭比主題樂園此前已經(jīng)亮相加拿大多倫多，電影爆紅后，不少慕名而來的游客紛紛表示“穿越回童年”。

多倫多媒體表示，“這么多年來，芭比影響了不同年紀(jì)的人，在樂園內(nèi)，不僅能體驗到芭比那充滿想像力的世界，還能感受到芭比對于當(dāng)下的人而言仍然重要”。

借勢《芭比》電影，從『美泰冒險樂園』到芭比世界，這一影響幾代人的玩具套裝，變成一場充滿交互的沉浸式冒險。

03

《芭比》中的芭比樂園是現(xiàn)實世界的荒誕鏡像，也是刺破父權(quán)的一柄利刃。

但現(xiàn)實世界中，主題樂園亙古不變的真理是定位于親子家庭，而芭比的粉絲與游客定位則指向了消費力同樣強勁的女性群體。

當(dāng)下女性更加注重生活質(zhì)量，對旅游品質(zhì)的要求不斷提升，玩法也日趨多樣。

由于女性在家庭消費領(lǐng)域擁有一定的話語權(quán)和決策權(quán)，她們主導(dǎo)旅游消費的趨勢亦愈加明顯。

攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費洞察報告》。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。

值得一提的是，主題樂園定位于女性與親子群體也并不矛盾，她們在經(jīng)濟上和精神上更加獨立。

一份《報告》顯示，女性中帶娃出游占比為28%，其中，獨自帶娃出游的女性占比近20%。

一位海外的芭比鐵粉向旅界講述為何期待帶女兒去芭比樂園一睹真容，“看到《芭比》，我想告訴女兒“成為女性”這件事本身實在太讓人著迷了，或許這就是芭比粉的閃耀能如此經(jīng)久的原因。”

多年來，芭比娃娃經(jīng)歷著引領(lǐng)潮流的循環(huán)。

名為“Barbiecore”的粉色美學(xué)去年開始已經(jīng)成為歐美的時尚主打，與火爆的《芭比》電影和即將開業(yè)的主題樂園遙相呼應(yīng)。

正如廣告當(dāng)年告訴孩子們：“相信我就是你。”各行各業(yè)不同膚色的芭比娃娃陸續(xù)擺上貨架，形成芭比樂園那樣各司其職的社群。

懷舊注定能收割一波芭比粉絲的錢包，但明年問世的芭比主題樂園能實現(xiàn)少女的兒時夢境嗎？

《芭比》的藝術(shù)指導(dǎo)格林伍德或許已經(jīng)給出了答案：“在某種程度上，芭比樂園從來不存在，因為它從來都不是一個完整的世界，是想象中的想象。”

今日話題：你如何看待芭比主題樂園的前景 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

關(guān)鍵詞：