近日，由臨沂市文化和旅游局報送的“沂蒙之夏·嗨游臨沂”融媒體營銷推廣案例，獲評2021年山東省旅游宣傳推廣優秀案例。

為全面提升臨沂文旅品牌形象和影響力，進一步激活臨沂暑期旅游市場，提振文旅消費，臨沂市文化和旅游局積極整合全市優質文旅資源，全新推出“沂蒙之夏·嗨游臨沂”線上線下融合營銷系列活動，通過開展豐富多彩的線下推廣活動和短視頻話題活動，線上線下聯動營銷宣傳，實現了對臨沂優質文旅資源的有效推介。

2021年7月15日晚，好客山東游品薈“沂蒙之夏?嗨游臨沂”活動啟動儀式在沂南縣紅嫂家鄉旅游區舉行，共同開啟“沂蒙盛夏之旅”。

來自山東省臨沂市、江蘇省徐州市、連云港市、鹽城市、宿遷市，安徽省淮北市、宿州市，河南省商丘市，山東省淄博市、棗莊市、濰坊市、濟寧市、日照市、菏澤市的文旅部門負責同志，以及長三角地區、淮海經濟區、魯南經濟圈、省內重點客源城市重點文旅企業及媒體負責同志等共計150余人參加了啟動儀式。

線下活動持續發力，激活夏季文旅市場

活動期間，策劃發布了“沂蒙之夏·嗨游臨沂”自駕旅游等10條特色旅游線路；推出了以消夏避暑、鄉村休閑、研學教育為主題的特色旅游產品；策劃了沂蒙山26度清涼避暑季、沂蒙山伏羊節、竹泉村·紅石寨暑期夜場系列活動季、沂水縣雪山彩虹谷景區音樂啤酒光影節、岱崮地貌崮上草原露營季、龍園旅游區星空露營季等一系列暑期特色活動；打造了《沂蒙四季》紅色劇場大型沉浸式劇場演出、《醉臥蘭陵》實景演出等系列活動，吸引廣大游客實地打卡臨沂，感受沂蒙風情，體驗夏季清涼。

市文旅局還公布我市“十大網紅打卡地”“十大紅色旅游區”“十大文旅特色場所”“十大特色民宿”“十大夜游地”等夏季特色旅游產品名單。

借力短視頻話題活動，線上“種草”夏季特色玩法

活動期間，在抖音、快手等平臺發起“沂蒙之夏·嗨游臨沂”短視頻話題活動，利用短視頻的超強互動特性，號召廣大網友拍攝短視頻參與話題活動的形式，直觀形象地展示臨沂優質文旅資源，搭建臨沂文旅資源廣泛傳播矩陣。自“沂蒙之夏·嗨游臨沂”線上短視頻話題活動開展以來，累計收獲1200余萬次播放量。視頻涵蓋鄉村旅游、網紅打卡地、休閑娛樂、美食、民宿、游玩攻略等多種類型，全方位多角度展現臨沂夏季特色資源，吸引游客前來體驗游玩，全面激活臨沂夏季文旅消費活力。

近年來，臨沂市文化和旅游局堅持紅色引領、綠色打底和全時全景發展，在宣傳推廣活動中做足“旅游+”文章，催生“旅游+演藝”“旅游+節事”等新業態，凸顯旅游目的地區域特色，持續擦亮“親情沂蒙 紅色臨沂”品牌，“沂蒙之夏·嗨游臨沂”等系列實踐具有示范意義和推廣價值。

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