【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)體育消費(fèi)節(jié)“3·21運(yùn)動(dòng)節(jié)”落下帷幕。這個(gè)通過運(yùn)動(dòng)積分體系“運(yùn)動(dòng)銀行”將運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)相聯(lián)結(jié)的節(jié)日，每年三月拉開健身旺季的序幕，而今年因?yàn)橐粓?chǎng)疫情“倒春寒”，遇到了新問題，但打開了新思路。

“3·21運(yùn)動(dòng)節(jié)”由體育產(chǎn)業(yè)公司阿里體育在五年前創(chuàng)辦（原名三月瘦身節(jié)），今年主辦方加入“AI運(yùn)動(dòng)”和運(yùn)動(dòng)銀行“卡幣沖榜”玩法，確保居家運(yùn)動(dòng)的參與人群也能通過更有效的鍛煉，分享更大池子的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，讓“隨時(shí)隨地、快樂運(yùn)動(dòng)”的理念進(jìn)一步深入人心。

中國(guó)女子足球國(guó)家隊(duì)門將、上海女足主力隊(duì)員趙麗娜便在居家期間使用阿里體育旗下樂動(dòng)力APP中的“AI運(yùn)動(dòng)”高質(zhì)量完成開合深蹲跳、俯臥撐等健身動(dòng)作，號(hào)召粉絲運(yùn)用AI新科技實(shí)現(xiàn)在家鍛煉效果“不打折”。該條短視頻獲得了超過200萬(wàn)互動(dòng)量，甚至有網(wǎng)友、大V曬出了自己打卡趙麗娜同款“AI運(yùn)動(dòng)”的視頻。

疫情之下，更深刻的線上健身理念和更成熟的線上健身技術(shù)，幫助AI運(yùn)動(dòng)這一方式受到“宅家群眾”的歡迎。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間（即3月9日至24日），通過AI運(yùn)動(dòng)完成運(yùn)動(dòng)行為的用戶已超過75萬(wàn)；具體到健身動(dòng)作，最受歡迎的前五個(gè)動(dòng)作依次是深蹲、直臂開合跳、下蹲開合跳、跳繩以及開合跳。

除了AI運(yùn)動(dòng)，用戶還通過走路積步數(shù)、到線下場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)次數(shù)等行為累積自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在“運(yùn)動(dòng)銀行”換取相應(yīng)的虛擬運(yùn)動(dòng)貨幣“卡路里幣（卡幣）”，從而在商城里兌換或優(yōu)惠購(gòu)買虛擬服務(wù)和實(shí)物商品。阿里體育運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王暉表示：“除了通過AI技術(shù)線上‘云輔導(dǎo)’打破居家健身局限，讓大家能運(yùn)動(dòng)、會(huì)運(yùn)動(dòng)，我們還需要用適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制鼓勵(lì)用戶持續(xù)參與，讓運(yùn)動(dòng)變得有價(jià)值。本次活動(dòng)卡幣沖榜、運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)金的目的就在這里。”

今年“3·21運(yùn)動(dòng)節(jié)”還設(shè)置了周五和周六運(yùn)動(dòng)日卡幣翻倍、AI運(yùn)動(dòng)卡幣翻倍、有條件的城市到館運(yùn)動(dòng)卡幣翻倍、3月21日當(dāng)天五倍卡幣獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)方式。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間單日運(yùn)動(dòng)銀行卡幣領(lǐng)取人數(shù)超50萬(wàn)，卡幣領(lǐng)取率超60%，其中卡幣商品兌換幣量達(dá)500萬(wàn)。卡幣商城最受歡迎的兌換品類依次為：零食水飲、口罩等防疫物資、日用百貨、米面糧油和水果。

本次活動(dòng)線上參與用戶覆蓋全國(guó)，同時(shí)在部分城市（如杭州、重慶、成都等）中的阿里體育自營(yíng)場(chǎng)館開放了線下運(yùn)動(dòng)銀行體驗(yàn)點(diǎn)，附近居民在到館鍛煉之余亦可以參與卡幣翻倍活動(dòng)。此外，重點(diǎn)布局了金華、宿州在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)銀行項(xiàng)目合作城市，展現(xiàn)了廣泛的影響力和覆蓋面。截至三月底，阿里體育運(yùn)動(dòng)銀行用戶注冊(cè)總量已經(jīng)達(dá)到2.7億，每日運(yùn)動(dòng)活躍用戶數(shù)近千萬(wàn)，其中單日卡幣領(lǐng)取總量逾5000萬(wàn)。

本次活動(dòng)中卡幣排行榜第一的用戶是來(lái)自福建的大學(xué)生小吳，據(jù)悉，他在3月活動(dòng)期間通過不同玩法累計(jì)獲得了超過1萬(wàn)枚卡幣，相當(dāng)于消耗卡路里24000Kcal。根據(jù)規(guī)則，他將獲得的運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)是15克黃金金牌。不過在采訪中，小吳表示自己參與“3·21運(yùn)動(dòng)節(jié)”的初衷其實(shí)只是為了運(yùn)動(dòng)——需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的記錄工具來(lái)監(jiān)督自己。對(duì)這位“運(yùn)動(dòng)銀行”老用戶來(lái)說，獎(jiǎng)品是意外之喜，更是對(duì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的饋贈(zèng)。

堅(jiān)持終有回報(bào)，走過的每一步路、每一次鍛煉行為，都具備社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的雙重價(jià)值。隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，運(yùn)動(dòng)銀行作為“運(yùn)動(dòng)行為”和“體育消費(fèi)”的連接器，用數(shù)字化和智慧化的能力助推全民健身至更高水平。而圍繞這種能力實(shí)現(xiàn)的線上線下深度融合，在特殊時(shí)期，更有鼓舞意義。

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