封面新聞見(jiàn)習(xí)記者何金藍(lán)記者粟裕

近日，一則“一家人看場(chǎng)電影花掉400多”的報(bào)道引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，諸如“19.9一張的電影票怎么不見(jiàn)了？”“現(xiàn)在電影票為何這么貴？”等關(guān)于電影票價(jià)的討論也不絕于耳。

(資料圖片僅供參考)

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日18時(shí)，2023年暑期檔（6月1日至8月31日）含服務(wù)費(fèi)票房累計(jì)收入達(dá)197.25億元，刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總出票數(shù)4.83億張。平均票價(jià)40.8元，創(chuàng)十年來(lái)最高。

熱議“高票價(jià)”現(xiàn)象背后，電影票價(jià)如何定價(jià)、是否合理？暑期檔票房是否意味著電影市場(chǎng)復(fù)蘇？

8月24日，封面新聞?dòng)浾卟稍L了某資深影院院線經(jīng)理、中國(guó)電影資料館策展人沙丹、北京京師律師事務(wù)所律師許浩，三位專業(yè)人士從不同角度進(jìn)行了解析。

“19.9元一張的電影票怎么不見(jiàn)了？”有網(wǎng)友表示，曾經(jīng)花一杯奶茶的錢(qián)就可以看一場(chǎng)電影，而現(xiàn)在這種價(jià)格沒(méi)有了。

“之前的低票價(jià)其實(shí)是一種‘假象’，實(shí)際上影院的發(fā)行價(jià)在前幾年也沒(méi)有那么低?！辟Y深院線經(jīng)理文生（化名）表示，前幾年電影市場(chǎng)火熱，吸引大量資本入駐，各大票務(wù)平臺(tái)開(kāi)啟激烈的票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)，尋求低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)。

有媒體統(tǒng)計(jì)，2015年440億的票房當(dāng)中，大約有30-50億的票房是來(lái)自補(bǔ)貼。

記者注意到，資深電影人吳思遠(yuǎn)2018年接受北京青年報(bào)采訪時(shí)曾表示，“票補(bǔ)”幫了電影，也損害了電影。“電商與片方燒錢(qián)補(bǔ)貼，讓觀眾覺(jué)得電影票就應(yīng)該是低廉的?！庇^眾易養(yǎng)成沒(méi)有低價(jià)票就不看電影的慣性。

中國(guó)電影資料館策展人沙丹則認(rèn)為，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期，相比吃穿住行，電影消費(fèi)其實(shí)屬于性價(jià)比相對(duì)較高的娛樂(lè)方式。

他同時(shí)認(rèn)為，定價(jià)不能用高低一概而論。雖然疫情后整體定價(jià)相較之前貴了20%左右，杜比影院票價(jià)甚至更高，但電影票定價(jià)應(yīng)根據(jù)整個(gè)電影院情況來(lái)定。“有的觀眾寧愿花貴一點(diǎn)的錢(qián)，去欣賞、去獲得更好的試聽(tīng)效果。”

“目前，電影票定價(jià)主要是票價(jià)、服務(wù)費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)三者相加?！蔽纳硎?，影院的收入主要來(lái)源于票價(jià)和服務(wù)費(fèi)，且有很多影院是沒(méi)有服務(wù)費(fèi)的?！耙咔楹?，電影發(fā)行價(jià)普遍提升?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日18時(shí)，2023年平均票價(jià)為42.7元。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈小幅上漲趨勢(shì)。2021年平均票價(jià)為40.29元，進(jìn)入40元區(qū)間，2022年漲幅在2元左右。此外，相較于二三線城市，一線城市票價(jià)普遍偏高。2023年，一線城市平均票價(jià)51.9元，二三線城市則分別為41.6元和40.7元。

文生表示，影片的市場(chǎng)發(fā)行價(jià)會(huì)根據(jù)城市等級(jí)不同作出區(qū)分，一線城市發(fā)行成本價(jià)普遍更高，大概在40元左右。

“目前來(lái)看，院線電影的整體時(shí)長(zhǎng)較前幾年有所增加?！蔽纳榻B，電影時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致排片量減少，進(jìn)而使票價(jià)有所增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)成本、上座率、票房走勢(shì)、影院基礎(chǔ)設(shè)施等也會(huì)不同層度影響各影院票價(jià)定價(jià)。

記者注意到，根據(jù)2015年中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)下發(fā)的《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》第八條以及相關(guān)監(jiān)管要求，電影院只有VIP廳、4D廳可收取服務(wù)費(fèi)，5個(gè)廳及以下影院不得設(shè)置VIP廳，不得收取VIP廳服務(wù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)不能超過(guò)10%上限。

“如果一些電影院收取的各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)遠(yuǎn)超票價(jià)10%上限，這樣的收費(fèi)缺乏依據(jù)，就是不合規(guī)的?！北本┚熉蓭熓聞?wù)所律師許浩說(shuō)。

他同時(shí)表示，電影院的影廳服務(wù)費(fèi)還涉及電影院與片方的分成結(jié)算關(guān)系及繳稅部分。如果電影院在約定或票房收入統(tǒng)計(jì)之外不合理收取影廳服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用，就獨(dú)占了票面價(jià)格之外的收入，涉嫌“偷票房”、偷費(fèi)，是涉嫌侵犯片方合法權(quán)益的。

“明碼標(biāo)價(jià)是經(jīng)營(yíng)者的法定強(qiáng)制性義務(wù)，也是保障消費(fèi)者權(quán)益的必要手段。”許浩表示，一些電影院在售票時(shí)，未標(biāo)明電影價(jià)格、影廳服務(wù)費(fèi)等信息，或各分項(xiàng)費(fèi)用之和與實(shí)付總價(jià)格不符等情況是侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等權(quán)益的。

他同時(shí)表示，影院如果刻意設(shè)置規(guī)則，在低價(jià)區(qū)沒(méi)有售賣出去的情況下，鎖定只能出售高價(jià)區(qū)的票，就會(huì)侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)等權(quán)利。對(duì)這些問(wèn)題，可向消協(xié)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴。

關(guān)于電影票定價(jià)，他建議，從切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益角度出發(fā)，加大電影市場(chǎng)監(jiān)管力度，同時(shí)兼顧電影市場(chǎng)的良性發(fā)展。因地制宜，引導(dǎo)片方和電影院在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化地區(qū)差異、影院差異、設(shè)施差異、服務(wù)差異，制定更加精準(zhǔn)、合理的定價(jià)模式。理順票務(wù)制度和票務(wù)系統(tǒng)，引導(dǎo)電影院確定合理的票房計(jì)算、結(jié)算方式，落實(shí)公開(kāi)、透明、合理的票務(wù)制度和票務(wù)系統(tǒng)，保障電影票房、票價(jià)數(shù)據(jù)的真實(shí)、合法、有效。

文生認(rèn)為，暑期檔票房證明觀眾會(huì)為優(yōu)秀片子“買(mǎi)賬”，他們更愿意看到制作精良的優(yōu)秀電影，而不是花19.9元看一個(gè)趕時(shí)間拍出的“流量片”。

“經(jīng)過(guò)沉淀，中國(guó)的電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量的青年導(dǎo)演人才，片子整體都不像前幾年浮躁了?！蔽纳硎荆己玫氖袌?chǎng)生態(tài)可以更好地反哺中國(guó)電影創(chuàng)作，擴(kuò)大華語(yǔ)電影市場(chǎng)影響力。

“我個(gè)人還是非常樂(lè)觀的。”沙丹認(rèn)為，從新年檔和暑期檔勢(shì)頭看，觀眾對(duì)影片較好的反饋也有利于提升對(duì)未來(lái)電影消費(fèi)的信心。

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