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“暫別是為了更好的重逢。”6月11日傍晚，海報新聞記者在現場看到H&M北京三里屯旗艦店的通知標牌上這樣寫著。

6月11日傍晚的北京三里屯

據媒體報道，6月11日，H&M北京三里屯店將正式關店。

H&M北京三里屯店占地面積1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是H&M在中國開設規模最大的門店之一。這家開業于2014年6月的旗艦店至今已營業9年，這也是繼2022年H&M關閉全國首店后，最令人關注的關店消息之一。記者了解到。該店停止運營的原因是“合約到期”，對于后續是否會擇新址開同等規模的店面，有店員表示“暫不清楚”。

“暫別是為了更好的重逢。”6月11日傍晚，海報新聞記者在現場看到H&M北京三里屯旗艦店門口的通知標牌上這樣寫著

6月11日傍晚H&M北京三里屯旗艦店

實際上，H&M在門店方面的調整早有顯現。2022年，H&M關閉了上海淮海中路旗艦店，該店為H&M品牌在中國內地市場開出的首店，開業時間長達15年；自2021年開始，H&M旗下子品牌Monki先后關閉中國香港和大陸地區的所有線下門店，2022年3月31日，Monki的天貓旗艦店正式閉店，全面退出中國市場。據H&M集團財報顯示，2022年H&M品牌全球門店的數量相較2021年同期減少295家。據品牌監測數據顯示，H&M在中國的門店從2020年的479家下跌至2022年的360家，兩年左右的時間里減少了100多家門店。

海報新聞記者關注到，前段時間，H&M因生產、銷售不合格產品，被黃浦區市場監督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。H&M因質量問題被處罰的情況并非個例，近年來幾乎每隔一段時間就能看到類似的消息。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽告訴記者，品牌如果打性價比之戰，則會越打越殘酷。作為有大量實體店的連鎖企業，如果都是低價策略，盈利能力就會比較弱。所以通過走中高端路線提升產品附加價值，有助于品牌維持增長。

他表示，企業開太多的實體門店會導致運營成本過高，尤其是定價不高的品牌。因此其未來的發展方向應當轉向于網絡端，線下只開少量的品牌形象店、旗艦店，而品牌形象店、旗艦店的功能要從過去售賣商品為主轉向傳播品牌的時尚文化以及品牌體驗為主。

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