如果你是一個“抖人”，一定不陌生“8分鐘噶一只羊”的名場面。

(資料圖)

這“場面”來自擁有737.6萬粉絲量的抖音賬號“灰太狼的羊”。這位博主生于2001年，于2018年隨父母從山東去往新疆。今年8月，“灰太狼的羊”展現了“8分鐘噶羊”的“絕技”，她利索的手法、本身不俗的容貌以及真實的鄉村場景引來大量關注，成為抖音平臺的新晉“頂流”。

說到“灰太狼的羊”，就不得不提到她身處的新疆巴音郭楞，鮮明的新疆地貌、成群的牛羊和真實的鄉村場景無疑成為她“出圈”的助力之一。與她類似，被網友“控訴”“你這背景太假了”的“疆域阿里木”、愛說英語但口音喜感的“拴Q哥”劉濤，以及更早期的“張同學”“李子柒”“華農兄弟”等流量博主，他們的短視頻內容都有一個共同點，就是記錄了樸素的鄉村生活。

國內第三方數據機構QuestMobile數據顯示，截止2022年4月，下沉市場月活躍用戶6.92億，在整體中占比58.4%，是帶動大盤提升的核心力量，更是各行業新增流量的核心來源。

這不斷增加的數據說明了，隨著中國互聯網及短視頻用戶的下沉和擴張，鄉村題材的內容正在“被看見”。它之所以能打動觀眾，首當其沖的是因為這些視頻鉤沉起了每個人心底深深的“鄉土情懷”。不管是中青年人群還是老年人群，大多數都有過農村的生活經歷，可能他們現在已在車水馬龍的城市中穿梭，但是這一個個真實的鄉村短視頻，讓很多網友看到了他們熟悉的過往生活，難免升騰起“行客思鄉遠”的陣陣懷戀之情。

“鄉情”之外，網友動容的原因還有他們對鄉村生活的向往。對于瞬息萬變的城市生活而言，這些鄉村博主展現出的日升放牧、日落歸家等場景，都呈現出了安逸穩定的生活狀態，網友在這些短視頻中滿足了“生活在別處”的期待，短暫地享受到了“久居樊籠里，復得返自然”的痛快。

當然，這些鄉村視頻的走紅也因其兼具顯著的娛樂性。比如“張同學”的出圈，他在視頻中洗手只洗兩根手指頭、枕頭底下拿襪子等場景，雖然“土氣”卻也帶有喜感；而“灰太狼的羊”更是如此，這位顏值精致、穿著干凈利落的妙齡少女站在大漠中，羊群和沙塵漫天的戈壁風光都與她形成鮮明的對比，“看起來好溫柔，可是八分鐘宰一只羊”的評價更是凸顯了網友們歡樂的線上互動。

當前進入鄉村短視頻賽道的新晉博主們，用更多元的視角展現了中國農村的真實生活，這種沉浸式的體驗讓越來越多的人發現，鄉村生活原來也是這樣的熱氣騰騰，也是這樣的生機勃勃。

2020年，抖音推出了“新農人計劃”，發力三農領域。從2022年2月抖音發布的《抖音鄉村數據報告》來看，2021年相關鄉村類視頻增加3438萬條，獲贊35億次，并打卡了122萬個村莊。

一方面這顯示出網友對鄉村題材短視頻的喜愛，另一方面也展現了鄉村短視頻對鄉村宣傳的作用。不管是8分鐘噶一只羊的“灰太狼的羊”還是說英語的“拴Q哥”，都在潛移默化中傳播當地的獨特風光；還有賣蜂蜜的“疆域阿里木”通過帶貨將新疆當地的特產更真切地展示了出來；還有走紅后和消防、交管聯動科普的“張同學”。

可見，這些鄉村短視頻正在起到橋梁的作用，通過流量連接了數字經濟和鄉村產業，也連接了農產品與市場。這種“鄉村短視頻+”的模式正在拓展鄉村的產業鏈。比如鄉村短視頻+文旅、鄉村短視頻+農產品、鄉村短視頻+科教等等，都在 將鄉村短視頻的流量轉化成力量。

2021年，文旅部發布了《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》，明確提出“鄉村網紅”培育計劃，以推介鄉村文化和旅游資源，引領鄉風文明建設為目的。可見鄉村短視頻在振興鄉村文化中的力量正在被不斷放大，鄉村短視頻的傳播模式也在日益常態化。

但隨著越來越多的人進入鄉村短視頻賽道，同質化的內容開始不斷涌現，而“疆域阿里木” “灰太狼的羊”等之所以可以出圈，正是因為他們展現的內容是他們日常生活的真實體現，“樸實不做作”讓他們真正來自鄉村，扎根鄉土。也正是這種大眾喜聞樂見的視頻內容，才讓鄉村短視頻推動鄉村振興、傳播鄉村文化成為可能。

關鍵詞： 是這樣的 潛移默化