2019年最后一周的周一，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)用一份特殊的“新年禮物”告別艱難前行的一年。

全世界都在盯著這份“禮物”：上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)，特斯拉美國(guó)本土外第一座海外工廠向中國(guó)用戶(hù)交付首批汽車(chē)。此前特斯拉方面的公開(kāi)說(shuō)法是2020年一季度交車(chē)。而這次在中國(guó)上海，特斯拉將交車(chē)時(shí)間表提前到今年年底。

回看這輪車(chē)市寒冬的起源，很多從業(yè)者至今還覺(jué)得措手不及。2018年，國(guó)內(nèi)車(chē)市出現(xiàn)28年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。中汽協(xié)在年初預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量將與2018年基本持平。時(shí)至年末，官方再度改口，中汽協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在最近一場(chǎng)論壇上公開(kāi)表示：“今年下降10%左右，應(yīng)該沒(méi)有什么疑問(wèn)了。”

適應(yīng)寒冬，是這一年來(lái)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)的一門(mén)新功課。但寒冬必然伴隨洗牌。上半年上海車(chē)展，近20個(gè)造車(chē)新勢(shì)力和傳統(tǒng)大牌同場(chǎng)競(jìng)技。到了年末，業(yè)內(nèi)流傳著一個(gè)段子：能活著從上海車(chē)展走到廣州車(chē)展，就是成功的新勢(shì)力。廣州車(chē)展期間，除了眾多曇花一現(xiàn)的新勢(shì)力，還有13家傳統(tǒng)品牌整車(chē)企業(yè)缺席，展前多家自主品牌車(chē)企陸續(xù)傳出破產(chǎn)消息。無(wú)論是靠PPT融資的新勢(shì)力，還是靠跑馬圈地充業(yè)績(jī)的傳統(tǒng)品牌，沒(méi)有真本事，都很難熬過(guò)這漫長(zhǎng)的冬天。

更多踏實(shí)的市場(chǎng)參與者在改變中尋求過(guò)冬良策。一些企業(yè)抓住市場(chǎng)分化機(jī)會(huì)，雖總量下降，但市場(chǎng)份額不降反升。一些企業(yè)頂住壓力堅(jiān)定下沉，將小鎮(zhèn)青年拉回購(gòu)車(chē)隊(duì)伍中。一些企業(yè)另辟蹊徑，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成近年來(lái)海外銷(xiāo)售的最快增速。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議去豪華品牌的4S店看看，就能明白汽車(chē)消費(fèi)的下滑不是鐵板一塊。寒冬實(shí)則是市場(chǎng)分化，“消費(fèi)升級(jí)”沒(méi)有被冬天的積雪蓋住，關(guān)鍵看誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)并抓住新機(jī)會(huì)。

主流合資品牌說(shuō)，他們不想丟掉廣闊的三四五線城市市場(chǎng)。他們發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)青年不是全都不買(mǎi)車(chē)，只是需求變了。各地政府同樣在適應(yīng)車(chē)市寒冬。長(zhǎng)期以來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)就是一組組GDP數(shù)字，拆開(kāi)來(lái)就是稅收和就業(yè)。寒冬中，不少地方更多關(guān)注汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展，聚焦產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)和創(chuàng)新技術(shù)變革，開(kāi)始適應(yīng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)占比下來(lái)一些，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)能走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。

適應(yīng)寒冬，本質(zhì)上是一個(gè)高速發(fā)展行業(yè)尋求“再平衡”的過(guò)程。中國(guó)工廠進(jìn)度超出預(yù)期，特斯拉汽車(chē)股價(jià)已有過(guò)一波行情，長(zhǎng)期飽受華爾街圍攻質(zhì)疑的馬斯克可以暫松一口氣。對(duì)這位現(xiàn)實(shí)版“鋼鐵俠”來(lái)說(shuō)，尋尋覓覓，宏大愿景和現(xiàn)實(shí)收益的平衡點(diǎn)，顯然就在中國(guó)。中國(guó)車(chē)市下行的寒冬，顯然沒(méi)有對(duì)他的計(jì)劃產(chǎn)生明顯沖擊。

這或許就是全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)的隱藏魅力。它可以減速，但不會(huì)失去奇跡的創(chuàng)造力。