作為文旅行業(yè)一年一度的盛會(huì)，12月3日舉辦的2020(第七屆)中國主題公園和度假區(qū)峰會(huì)(以下簡稱“峰會(huì)”)，聚焦明年開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，深入探討項(xiàng)目帶來的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、周邊業(yè)態(tài)更迭等。在業(yè)內(nèi)人士看來，圍繞主題公園這一文旅“巨無霸”正逐漸形成消費(fèi)新生態(tài)。

首旅集團(tuán)黨委書記、董事長宋宇在峰會(huì)致辭中表示，“北京環(huán)球度假區(qū)開園后，必將給國內(nèi)主題公園發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針，帶動(dòng)行業(yè)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。也正是為了立足當(dāng)下、籌謀未來，峰會(huì)上，首寰文旅研究院(以下簡稱“研究院”)正式揭牌，并發(fā)布首份報(bào)告，即《2020中國主題公園發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。

■謀篇

對于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動(dòng)作用，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長、一級(jí)巡視員關(guān)宇指出，其投資和規(guī)模都堪稱國際、國內(nèi)最高水平，是北京乃至全國文旅行業(yè)核心的項(xiàng)目。這座主題公園的落成、運(yùn)營，將會(huì)吸引數(shù)以千萬計(jì)的客流到訪，不僅將帶動(dòng)餐飲、酒店、購物、娛樂等服務(wù)，更會(huì)撬動(dòng)交通、物流、商業(yè)、物業(yè)設(shè)計(jì)、廣告和文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，會(huì)構(gòu)成巨大的消費(fèi)生態(tài)體系。

回顧八年籌建歷程，首旅集團(tuán)副總經(jīng)理，北京首寰文化旅游投資有限公司黨委書記、總經(jīng)理于學(xué)忠感慨，眼看項(xiàng)目即將精彩亮相，夢想終將成為現(xiàn)實(shí)，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環(huán)球度假區(qū)必將成為北京文旅的新地標(biāo)、城市的新名片。他進(jìn)一步分析，“今年以來，新冠肺炎疫情對文旅產(chǎn)業(yè)造成了較大影響，而明年，北京環(huán)球度假區(qū)即將盛大開園，這兩件事情一個(gè)是‘危’，一個(gè)是‘機(jī)’，主題公園是‘文化+旅游+科技’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，對城市的文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯帶動(dòng)效應(yīng)，并能大力提升區(qū)域發(fā)展的水平與核心競爭力”。

北京商報(bào)社社長兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關(guān)注的是，當(dāng)前這場全球罕見的疫情和經(jīng)濟(jì)下行周期對文旅等行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。所以各方更加期望北京環(huán)球度假區(qū)能通過輻射、衍生、撬動(dòng)、啟迪這些關(guān)鍵詞，成為以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中的創(chuàng)新樣本、成功樣本。

“其實(shí)已有研究表明，主題公園會(huì)帶來很大的溢出效應(yīng)，而像北京環(huán)球度假區(qū)這樣的項(xiàng)目能產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是景區(qū)本身收入的10-15倍，將對整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到非常明顯的拉動(dòng)作用。”北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文說。他進(jìn)一步透露，北京環(huán)球度假區(qū)包括北京環(huán)球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環(huán)球城市大道，開園后將呈現(xiàn)七大主題景區(qū)，擁有37個(gè)騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24種表演演出、80個(gè)主題餐飲門店及30個(gè)售賣特色商品的零售門店。

■亮相

除了對北京環(huán)球度假區(qū)的“紅利”進(jìn)行權(quán)威解讀外，峰會(huì)在內(nèi)容設(shè)置方面，也實(shí)現(xiàn)了七年來不斷升級(jí)，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。今年峰會(huì)上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據(jù)研究院首任院長、北京首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌介紹，這一全新的機(jī)構(gòu)是由北京首寰文化旅游投資有限公司發(fā)起設(shè)立，聯(lián)合北京商報(bào)社在京的優(yōu)勢資源，致力于文化旅游行業(yè)發(fā)展的智庫機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，研究院以北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)為依托，立足中國主題娛樂、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合研究服務(wù)、管理咨詢、行業(yè)資源、人才培訓(xùn)等內(nèi)容，在推動(dòng)文化、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)鏈接合作、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、區(qū)域整體規(guī)劃等方面實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略布局，搭建各方共覓商業(yè)機(jī)遇和更大合作空間的平臺(tái)。揭牌儀式后，研究院還向多位業(yè)界大咖頒發(fā)了專家委員會(huì)聘書。

不僅如此，研究院還發(fā)布了成立后的首份專業(yè)報(bào)告。北京商報(bào)社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹，從《報(bào)告》調(diào)研結(jié)果分析，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗(yàn)的主題公園受到游客歡迎。

具體來看，《報(bào)告》明確，近年來迪士尼及環(huán)球影城類的主題公園，通過內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題游樂項(xiàng)目。當(dāng)前國內(nèi)主題公園也越發(fā)意識(shí)到科學(xué)技術(shù)發(fā)揮的重要作用，“像華僑城的歡樂谷就規(guī)劃建設(shè)了大量高科技含量的游樂項(xiàng)目，華強(qiáng)方特也直接定位為文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運(yùn)用了聲光電技術(shù)、人工智能等高科技，為主題公園增加了獨(dú)特魅力和吸引力”。此外，疫情期間云旅行快速發(fā)展，5G的鋪開、短視頻社交平臺(tái)的興起，讓云旅行成為時(shí)尚。預(yù)計(jì)在未來的五年，全球Top10主題公園中，中國所占份額將進(jìn)一步提升，與主題公園結(jié)合的一站式度假目的地或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式發(fā)展。

■前景

不難看出，近幾個(gè)月來，受疫情沖擊的文旅企業(yè)正快速恢復(fù)元?dú)?，而展望未來，主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強(qiáng)調(diào)，將完善節(jié)假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，培育國際消費(fèi)中心城市。

對此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員魏鵬舉分析，“十九大提出要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)正是最典型的優(yōu)質(zhì)供給。整體來看，2021年的春天應(yīng)該是文旅行業(yè)復(fù)蘇的重要時(shí)段，而明年‘五一’后會(huì)進(jìn)入一個(gè)典型的引爆期”。

峰會(huì)現(xiàn)場嘉賓們也達(dá)成共識(shí)，隨著各路資本開始進(jìn)場，一條圍繞北京環(huán)球度假區(qū)形成的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)帶已輪廓初現(xiàn)，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)新生態(tài)格局漸顯。(記者 肖瑋)